Îți mai amintești de reclama clasică „Baie de picioare” din 1999?
După 22 de ani, tu Haoran, copilul care a strigat „Mama spală picioarele”, ți-ai dat mâinile cu baia de picioare KASJ pentru a aduce continuarea „Baia de picioare” – „Copilul care spală picioarele pentru mama crește”.
Copilul care a spălat picioarele mamei sale a crescut și a durat 22 de ani pentru a trezi amintirile internauților
Spre deosebire de când era copilă, a strigat să-i spele picioarele mamei.În film, tu Haoran, care a crescut, arăți reținută și reținută în relația cu mama ei, ceea ce este mai potrivit cu situația majorității tinerilor din China cu părinții lor.
La sfârșitul propoziției, „Mamă, nu îmbătrâni, voi rămâne cu tine”.Deși este neobișnuit, nu este dorința reală a majorității oamenilor pentru părinții lor.
"Ocupat?"
"Nu."
Două rânduri simple rezumă foarte bine relația de familie chineză de „raportare vești bune, dar nu vești rele”.
Pe 26 octombrie, videoclipul „Copilul care a spălat picioarele mamei a crescut” a intrat online, stârnind discuții fierbinți în rândul utilizatorilor de microblog.
După ce au vizionat videoclipul, mulți internauți au spus direct: „Prea real... Îmi este dor de mama mea după ce am vizionat videoclipul...”
Până în prezent, numărul de transmisiuni pe microblog cu „Copiii care își spăla picioarele mamei cresc” a totalizat 17,69 milioane;
Subiect Weibo # Copiii care spală picioarele mamei lor au crescut # Numărul total de lecturi este de peste 140 de milioane, iar numărul total de discuții este de peste 107000.
Pentru părinți, este cea mai bună evlavie filială pe care o putem petrece ceva timp cu ea pentru a-și barbota picioarele și a vorbi.
Acesta este un alt tip de marketing al creativității.
Descrierea proiectului concursului Suying Award - creativitate dincolo de Z+, agent creativ
[Context și obiective]
1. Baia de picioare KASJ este campioana categoriei de băi de picioare pe platforma de comerț electronic, dar utilizatorii au o cunoaștere scăzută a mărcii sale, incapabili să-și perceapă imaginea de marcă „profesională, științifică și de ultimă generație”.
2. În marketingul feroce „Double 11”, cum prinde KASJ mințile consumatorilor și cum stimulează vânzările în același timp?
[Descrierea reclamei]
În cadrul Festivalului Double 11, KASJ a lansat continuarea reclamei clasice „Mom Washing Feet” – „The Children Who Soak Feet for Mom Grow up”, care a amintit unei generații de amintiri colective de „evlavie filială”, a dat o modalitate de a însoți părinții cu vremurile și au demonstrat temperatura mărcii KASJ și valoarea produsului.
[Perspectivă și strategie]
1. În societatea de astăzi, pentru mulți oameni, este normal să aibă din ce în ce mai puțin timp să rătăcească și să-și însoțească părinții.
2. Cu ajutorul popularității naționale a reclamei clasice „Mom Washing Feet”, vom combina „Mom Washing Feet” cu baia de picioare, vom trezi inima utilizatorului pentru a-și însoți și respecta părinții și vom determina utilizatorii să cumpere KASJ din punct de vedere emoțional.
[Rezultate și impact]
1. Volumul cumulat de redare a videoclipurilor este de 17,69 milioane+;
2. Subiect Weibo # Copilul care i-a spălat picioarele mamei a crescut # A spart o sută de milioane pe zi;
3. Indicele KASJ WeChat a crescut cu 2353,32% zilnic, atingând un vârf istoric;
4. Tmall's Double 11, topul celor mai vândute găleți și exclusivul KASJ 4/10;
5. Conștientizarea mărcii KASJ a fost mult îmbunătățită.
Ora postării: 05-12-2022